Comparteixo amb vosaltres un resum d’un llibre molt inspirador, que dona eines per la gestió del màrqueting en l’entorn cultural (aplicable a altres productes i serveis) i recull el resultat d’un estudi de comportament de públics realitzat a EEUU per Patron Technology, l’empresa a la que pertanyen els dos autors.

Rompiendo la quinta pared: marketing para las artes en la era digital, d’Eugene Carr & Michelle Paul (en anglès, traduït al castellà)

Introducción:

La cuarta pared: un actor rompe la cuarta pared cuando se vuelve hacia el público y se dirige a él.

Una vez que la obra se acaba, el espectador rompe otra pared: la Quinta Pared, la que separa esa actividad cultural (y la entidad que la produjo) de su vida diaria.

En qué ha cambiado el mundo
•          Las audiencias de la cultura están en Internet
•          El declive de los otros medios de comunicación, especialmente impresos
•          Correo electrónico es preferido al correo postal
•          La web se convierte en el rostro más visible de la entidad cuando la venda pasa por ella
•          Los abonos cambian de formato, a la carta más que a la antigua
•          Las redes sociales son protagonistas de este cambio

La cultura requiere hoy un replanteamiento radical para el desarrollo de audiencias.

Hi haurà més  posts al voltant del tema d’aquest llibre…